Projet Pro Laure

MON PROJET

Mon projet porte sur l’organisation d’une campagne d’information et de sensibilisation contre l’utilisation des produits défrisants pour les cheveux au Mali. Au Mali, plus de 80% des femmes utilisent ces produits extrêmement toxiques pour avoir les cheveux raides. C’est devenu un geste de « coquetterie », tout le monde le fait, donc les gens suivent sans se poser plus de questions sur les dangers ou la composition. C’est devenu quelque de banale et décider de ne pas le faire peut en choquer plus d’un. Le produit défrisant est composé d’un produit chimique qui brise l’organisation en spirale des molécules de kératine (fibre des cheveux) pour donner aux cheveux une nouvelle structure droite. Il faut savoir que la plupart des produits défrisants sont à base de soude. C’est-à-dire que l’on peut retrouver dans le défrisant des éléments qu’on peut avoir dans les produits ménagers comme par exemple le destop turbo qui est très chimique et qui permet de déboucher les tuyaux de vos toilettes. La soude caustique est irritante et corrosive pour la peau, les yeux, les voies respiratoires et digestives. A moyen ou long terme les produits chimiques du défrisage passent dans le sang et peuvent donner beaucoup de maladies notamment le cancer, la leucémie, les fibromes utérins, les fausses couches, les tumeurs bénignes, la puberté précoce, l’alopécie, les chutes de cheveu, la destruction totale du cheveu et j’en passe. 

L’IDEE DU PROJET ?

 J’ai moi-même défrisé mes cheveux très régulièrement depuis mes 9 ans (donc à l’époque c’est ma mère qui le faisait à ma demande) jusqu’à il y a juste 2 ans. Donc j’ai un background de plus de 10 ans d’utilisation régulière de ces produits fortement toxiques. J’ai vu les conséquences sur ma santé et sur l’état de mes cheveux. J’ai contracté une infection des sinus, j’ai eu une alopécie frontale et beaucoup de chutes de cheveux.

 Le projet est également en lien avec mon mémoire, puisque dans mon mémoire je vais traiter les questions identitaires et aussi des canons de beauté que la société impose. Mon mémoire porte sur l’ambiguïté de la presse féminine noire. Il est très centré sur la construction de l’image de la femme afro-antillaise dans les médias. C’est dans ce cadre-là que j’ai réalisé mon stage au sein du Magazine AMINA qui le numéro 1 des magazines féminins pour les femmes afro-antillaises en Europe.

 Une autre raison. L’été dernier j’ai co-organisé une conférence autour des dangers du défrisage et du retour aux cheveux à Bamako qui fut un grand succès. Et de là j’ai vraiment eu la certitude qu’il fallait mettre en place une opération à une échelle plus élevée pour toucher le maximum de personnes. A mon niveau j’essaye de faire de mon mieux, j’ai même créé un blog etc… mais j’ai conscience que cela ne suffit à faire changer les mentalités. J’espère fédérer plus de monde à cette cause.

 

MES INTENTIONS

 Sensibiliser les femmes Maliennes sur les dangers auxquels elles s’exposent en utilisant ces produits défrisant

 Apporter une alternative de coiffage plus saine pour notre santé

 Valoriser les ressources naturelles du Mali tels que le beurre de karité ou l’huile de baobab qui sont des produits miracles pour les cheveux crépus

 

OBJECTIFS

 Travailler en collaboration avec le Ministère de la Santé du Mali Cette histoire est avant tout une question sanitaire. Je pense qu’il est de leur devoir de prévenir la population des risques qu’elle court en utilisant ces produits-là. Je n’irai pas jusqu’à leur demander d’interdire la vente de ces produits, j’ai conscience que ça constitue un gros marché et un point lourd pour l’économie du pays. Et d’ailleurs si cet aspect pouvait amener le ministère de la santé à ne pas accompagner le projet, j’ai trouvé des arguments. Je compte mettre en avant la fait que le retour aux cheveux naturels chez les femmes peut être un nouveau départ pour l’économie du pays notamment en revalorisant les ressources naturelles qu’on peut avoir tels que le beurre de karité, la beure de mange, l’huile de baobab, le moringa etc… Qui sont des produits adaptés aux cheveux bouclés, frisés et crépus.

 Débuter cette campagne en Août 2016 sur une période de 3 mois Cette période coïncide avec la fin des vacances d’été et donc de la rentrée scolaire. C’est le moment où beaucoup de parent prennent avec leurs enfants de nouvelles résolutions, j’ai donc pensé que ça pouvait être intéressant de communiquer à ce moment-là.

 

CIBLE

Les femmes Maliennes, toutes CSP, enfants, et adultes.

Message

 Le défrisage est dangereux pour votre santé
 Garder vos cheveux naturels
 Utiliser nos produits locaux pour prendre soin de vos cheveux

BUDGET

Non estimé pour l’instant. A voir avec le Ministère de la Santé du Mali.

 

MOYENS DE COMMUNICATION

Pour mettre en place cette campagne de sensibilisation, j’ai retenu ces différents moyens de communication. Ma télévision et l’affichage pour toucher le maximum de personnes, Les flyers et les réseaux sociaux pour toucher une cible pour jeune et enfin les ateliers coaching pour apprendre à ces femmes comment il faut s’occuper de ses cheveux naturels car il y a toute une éducation à refaire la dessus.

SPOT TELE

Caractéristiques de l’outil vidéo à réaliser 

Type vidéo : court, spot télé Durée : 40 secondes Mode de diffusion : Télévision chaîne nationale, projection publique, cinéma, internet Qualité de la vidéo : Haute définition

Enjeu de la vidéo:

Sensibilisation aux dangers des produits défrisant pour cheveux. Enjeux pédagogique.

Pour quel public ?

Toutes les femmes Maliennes, jeunes et adultes, toutes CSP, qui utilisent les produits défrisants et qui ignorent les conséquences sur leur santé.

Le besoin auquel il faut répondre:

Il faut remédier au manque d’informations sur les dangers du défrisage au niveau sanitaire.

Message à faire passer / contenu + scénario:

L’idée est de montrer comment de nombreuses femmes souffrent en cachette des problèmes qu’elles rencontrent suite à l’utilisation de ce genre de produit chimique sur leurs cheveux. La vidéo repose donc sur un parallèle entre comment ces femmes font pour cacher leur misère sous des artifices et la réalité. Il s’agit alors de montrer dans un premier temps une « belle femme » qui à l’apparence a une vie parfaite, de belles voitures, qui fréquentent les meilleurs endroits, une femme très sure d’elle et très convoitée et dans un 2nd temps on retrouve cette même femme le soir quand elle rentre chez elle, devant sa glace, en train d’enlever ses artifices et là le masque tombe une fois qu’elle enlève sa perruque, on découvre le calvaire qu’elle vit. Crane complémentent dégarni, cicatrices et tâches… à cause du défrisage. Puis un message choc s’affiche : « N’attendez pas que ça vous arrive, STOP au défrisage ». Puis nous avons une succession très rapide de photos très choquantes de maladies liées au défrisage, et enfin s’affiche le numéro vert et le lien vers le site du ministère de la santé.

Le ton de la vidéo

Le ton de la vidéo doit être choquant, culpabilisant, fort, effrayant, angoissant et moralisateur. En aucun cas le ton doit être humoristique, léger ou amusant. Car ce que le défrisage cause aux femmes n’est pas une chose drôle.

Exemples : Spot tv contre le tabac Spot tv sur la circulation routière

Diffusions

- Cette vidéo passera sur la chaîne nationale du Mali l’ORTM. En semaine il sera diffusé avant le feuilleton de 19h30 qui est le moment où de nombreuses femmes regardent la télé. Le samedi, il sera diffusé avant et pendant les émissions de divertissement « Samedi Loisir » et « Génération 21 ». Enfin le Dimanche, il passera pendant l’émission « Aw Ni Sogoma ».

- Projection publique Depuis quelques mois maintenant au Mali, nous apercevons des publicités qui sont diffusées sur des écrans géants en pleines ville. Ce moyen de diffusion sera aussi utilisé pour notre campagne.

- Cinéma Avant la diffusion d’un film qui a priori intéressera beaucoup un public féminin.

- Internet La vidéo sera mise en ligne sur YouTube et postée sur Facebook.

PANNEAU D'AFFICHAGE

Caractéristiques et Contenu

- Une affiche taille standards dans les rue de la capitale (Bamako) pendant toute la période de la campagne (été 2016 – Juillet / Octobre 2016) - Sur cette affiche nous retrouvons la même personne que dans le spot publicitaire. Une photo du dernier plan de la vidéo c’est-à-dire le zoom sur son crâne avec le message choc : « N’attendez que ça vous arrive, STOP au défrisage ». Comme pour le spot publicitaire un numéro vert et l’adresse du site du ministère de la santé sera là pour aider les personnes qui veulent s’en sortir. - Le ton de l’affiche reste sur la même ligne éditoriale que le spot tv. L’objectif est de retrouver les mêmes codes.

FLYERS

Objectif

Avoir un support de communication pour sensibiliser un public très jeune aux dangers du défrisage chimique.

Cible

Jeune enfants et adolescents (de 5 à 12 ans).

Format 

Une seule page recto verso en format A5 soit 148 x 210 mm en couleur.

Message graphique Quelque de jeune, dynamique, rigolo… qui aide à faire passer un message très important sans pour autant choquer ce public jeune. Pour le coup nous ne sommes pas du tout dans la même ligne éditoriale que les deux précédents supports (télé et affichages).

RÉSEAUX SOCIAUX

YouTube

Une chaîne YouTube au nom de Stop-Défrisage-Mali sera créée. Sur cette chaine sera mise en ligne non seulement le spot tv mais également des témoignages de personnes ayant subi les conséquences du défrisage et aussi des femmes qui portent très bien leurs cheveux frisés pour donner envie aux autres.

Facebook

Une page Facebook sera créée au même nom que la chaîne YouTube. Cette page sera un endroit pour relayer les vidéos qui seront en ligne sur YouTube et aussi un endroit de partage et de conseil entre les internautes.

ATELIER CONSEILS ET COATCHING

L’idée c’est d’organiser un atelier avec des professionnels de la coiffure qui savent s’y faire avec les cheveux frisés pour donner des conseils et astuces et montrer également comment à partir d’un produit brute comme le beurre de karité on peut fabriquer un soin très efficace pour nourrir ses cheveux etc…