Sell-Side Platform

Acronyme de Supply-side platform (ou Sell-side platform), le SSP est une plateforme permettant aux éditeurs d’automatiser et d’optimiser la mise en vente de leurs espaces publicitaires. En diffusant l’inventaire mis à disposition par l’éditeur auprès des différents ad-exchanges ou DSP qu’il a choisis, le SSP va faire le liant entre l’emplacement publicitaire appelé au moment de la consultation d’une page et les enchères réalisées par les annonceurs ou trading desks. Sera alors diffusée automatiquement la publicité correspondante. L’éditeur peut paramétrer son SSP en fonction de certains critères, en fixant des prix planchers selon les emplacements, en désignant des partenaires privilégiés ou, au contraire, en blacklistant d’autres annonceurs. Les SSP les plus importants : Admeld, Appnexus, Improve Digital, Pubmatic et Rubicon Project.